刷酸美容大火月售可达万瓶 乱象丛生行业需进入规范期

• 2021-08-27 08:39:19 来源：南方日报

“刷酸是一项既刺激但又见效较快的护肤手段”“姐妹，像你这样的情况我建议刷酸……”

近年来，“刷酸”二字成为小红书、抖音短视频上美容博主们常挂在嘴边的词汇，有不少美容博主甚至表示，给皮肤“刷酸”可达到换肤效果，能美白、祛痘，自行操作还能省去不少费用，引得爱美女性纷纷效仿。

针对网上“刷酸”信息泛滥，国家药监局近日在官方网站发布《科学认识“刷酸”美容》的消费提醒，强调“刷酸治疗”需在具有医疗资质的医院或诊所，由经过培训的专业人员进行操作，其所使用的“酸”并不是化妆品。

对此，专业人士指出，“全网刷酸”热背后是颜值经济的乱象，美容博主左手贩卖颜值焦虑，右手就开始直播带货。大众在缺乏专业知识的情况下，很容易被带入消费陷阱。

“刷酸产品”月售万瓶

所谓的“刷酸”其实是一种化学换肤术，又称化学剥脱术，是将化学制剂涂在皮肤表面，导致皮肤可控的损伤后促进新的皮肤再生。

打开小红书，搜索“刷酸”，出现上千条相关信息;B站上，电商主播、美妆达人李佳琦专门开课手把手教“刷酸”;进入电商平台，输入“刷酸”二字，便可以看到“30%果酸、2%水杨酸”“水杨酸祛痘印闭口”“控油收缩毛孔”等正在销售的各种“刷酸”产品。

记者观察发展，这些网上的刷酸产品无一例外都围绕“祛痘、祛痘印、收缩毛孔、美白、去黑头”这几个概念做文章，产品其售价多在百元以内。一两百元以内的价格就能实现换肤效果，实在令人心动，这些“刷酸”产品大多月销售量能到上千元的成绩，部分每月能卖出万余件。

“刷酸”到底有多火?

上个月推出的行业报告《2021“刷酸”护肤消费新风向》指出：截至目前，小红书上“刷酸”累计有21万笔记，在今年4月话题增量榜中，“刷酸”排名第四;近30天以来，“刷酸”百度指数2824，从今年1月起，抖音平台上“刷酸”热度趋势逐渐增长，消费者对“刷酸”的关注日益高涨。

来自电商市场情报公司EARLYDATA研究显示，阿里、京东平台面部美容护肤品类TOP10功效中，与“刷酸”关联的就占了一半。

化妆品“酸”中的“换肤”谎言

“刷酸概念”火热，难免会滋生乱象。

记者从黑猫投诉平台上看到，不少消费者对“刷酸”产品的投诉，最常见的就是皮肤受损。也就是说，消费者本想刷个酸，其实可能刷的是危险。

国家药监局表示：较高浓度的酸对皮肤具有一定的刺激和破坏作用。随着“酸”浓度的增加、停留时间的延长，发生不良反应的概率也随之上升。治疗过程中可能出现暂时性红斑、肿胀、刺痛、灼热等不适，术后可能出现结痂、色素沉着等。

化妆品是以清洁、保护、美化、修饰为目的的日用化学工业产品，不具有医疗作用。部分化妆品能够实现一定的清洁、去角质等功效，但与“刷酸治疗”有着本质区别。国家药监局强调，化妆品禁止明示或者暗示具有医疗作用，避免使用“换肤”等不当宣称，防止误导消费者。

值得注意的是，不止刷酸，近年来美容界出现各种概念，以吸引消费者。专家表示，我们国人敏感肌肤正呈现逐年上升的趋势，与不良广告引导下消费者乱用产品有一定关系。

中华医学会皮肤性病学分会皮肤美容学组等发布的《中国敏感性皮肤整治专家共识》中指出，在我国，平均每3个女性中就有一个是敏感肌。其中20-35岁是易敏高发人群，占比超过七成。

行业进入规范期

记者了解到，随着“刷酸”热，不少品牌都加入了这个赛道，大牌有凡士林、自然旋律、HFP、达尔肤等;小众品牌有芯丝翠、Goldbond等。虽然从整个美妆产品市场来看，刷酸相关产品占有率不到1%，但势头猛。

《2021“刷酸”护肤消费新风向》显示，凡士林5号果酸润肤露成为2021年1月—5月刷酸护肤身体乳TOP1，销量达27.3万件。小众品牌芯丝翠推出的10%果酸润肤乳排名TOP5，销量3.3万。

而经过此次国家药监局的消费提醒，业内人士指出，药监局的“点名”为行业发展指出了明确的路径，各大头部企业也应承担起行业规范化、产品优质化的责任，尽早为行业发展树立正确的标杆。同时，从美妆博主到电商产品宣传，以及线下美容院，各个宣传渠道都应进行规范与整治。(南方日报记者李劼)

标签： 颜值经济 颜值焦虑 消费陷阱 换肤效果

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