您的当前位置:首页>热点 > 正文

橙心优选将进行全国分批次收缩 社区团购是全面退潮还是走向重生?

  • 2021-09-24 08:26:04 来源:南方日报

继同程生活之后,又一家社区团购企业可能要出局了。

近日,有消息传出,橙心优选将进行全国分批次收缩,第一批会关掉现有60%的城市业务,而目前橙心优选部分地区业务已处于“瘫痪”状态,网络平台显示“无法正常购买”。

社区团购去年都还处在高光时刻,而今势头却急转直下。由于疯狂烧钱补贴,平台之间打价格战恶性竞争,大部分社区团购仍处于亏损状态。而与此同时,部分社区团购企业仍在继续发展,并开始转向精细化管理,面对全新的市场环境,社区团购是全面退潮还是走向重生?

社区团购企业败退

据媒体报道,橙心优选近期开启裁员、区域收缩的调整,由原来的“9大区31省”缩减至“3大区9省”。这3个大区的管理者将由橙心优选CEO陈汀、渠道负责人安泰、履约负责人赖春波接管。

2020年6月15日,滴滴入局社区团购生意,上线了橙心优选,并直接参与到与美团优选、多多卖菜以及阿里MMC的竞争中。然而,仅一年多时间,橙心优选很可能就要落寞退场。自今年8月以来,关于橙心优选对外洽谈出售的消息就不断传出,先是京东,后是字节跳动。对此,橙心优选官方表示,“不存在出售合作意向,未来将继续经营”,但橙心优选的收缩及经营调整已成事实。

淘汰退场,可谓是今年社区团购的大趋势,橙心优选的败退只是其中一个缩影。作为社区团购“老三强”的同程生活、十荟团、兴盛优选,日子也是过得一天不如一天。

今年7月初,刚刚改名为“蜜橙生活”的同程生活发布公告称,由于公司经营不善,虽经多方努力,但仍然无法摆脱经营困境,决定申请破产。“社区团购行业从拼创新、拼执行的时代转变为了拼资本、拼补贴的时代,同程生活必须作出战略上的调整,放弃整个社区团购业务。”在给同程生活画上不甘心的句号后,其CEO何鹏宇如是总结。

7月下旬,食享会被爆武汉总部已人去楼空,供应商货款未结,员工工资被拖欠,创始人戴山辉宣布转型社区零食便利店,告别单纯的社区团购;近日,十荟团也被曝出全国整体战略收缩的消息,福州、青岛、哈尔滨等21个城市圈将关停业务。

社区团购从兴起到火热再到当前的降温,只经历了短短几年。企查查数据显示,2021年1-5月,社区团购赛道仅有8起融资。资金集中涌向头部玩家,兴盛优选获得两次融资,金额达31亿美元;十荟团获得7.5亿美元融资,二者合计金额占全赛道的95%以上。

烧钱补贴不灵了?

在业内人士看来,无节制的烧钱无疑是橙心优选现阶段关停最主要的一个原因。而这一点,在已经败退的社区团购企业身上都有体现。就在今年3月底,十荟团、橙心优选还分别拿到了7.5亿美元、2亿美元的融资。

谈到败退的原因时,多位社区团购企业都将矛头指向了资本和补贴战。十荟团创始人陈郢在一封全员内部信中表示,社区团购本应已进入良性发展阶段,正是因为此前的补贴战等扰动,打乱了整个业态的发展节奏,进入到下半场,十荟团将会进行一系列自我革新,进行全面的业务升级。

兴盛优选相关负责人也在接受媒体采访时表示:“在资本大量介入之前我们还能做到盈利,现在已经做不到了,社区团购的模式本身是先进且非常有社会价值和经济价值的,但超低价补贴的方式打破了其原本渐进式的发展规律。”

招商证券研报指出,社区团购赛道差不多已经“烧掉”近500亿元的资金体量,预计还将持续大幅亏损。前期烧钱跑马圈地,后期垄断后收割市场,这一套“互联网+资本”的玩法,在这一赛道将很难奏效。

“经过这几年的发展,社区团购的经营模式基本定型,各平台竞争趋于同质化,在品类和服务大同小异的情况下,用户的忠诚度不高。”先后做过橙心优选与多多买菜团长的一位业内人士感慨说,“现在用户薅平台的羊毛越来越难了,根本留不住用户”。

有从业人士表示,去年刚开始做社区团购的时候很多东西是真的便宜,平台补贴吸引了很多用户。但是随着去年12月以来国家监管的趋严,各平台由于低价倾销被处顶格罚款,如今同等质量下,社区团购商品的价格优势正在消逝。

一旦获客成本增加,就会难以盈利。当前社区团购遭遇撤退潮,主要也是受获客成本高、客单价低、履约成本过高等原因造成。据统计,近年来社区团购用户规模增速不断下滑,2018年至2020年增速分别为58.01%、25.37%、11.9%。

香颂资本执行董事沈萌表示,社区团购的高成本与低价格形成了商业逻辑上的冲突,即使是头部企业也很难看到实现自主盈利的机会,中后段企业就更难。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为,目前社区团购行业仍处于一个洗牌的过程中,现在比的仍是资金和耐力,社区团购走上健康发展的正轨有待时日。

社区团购进入新阶段

根据企查查的数据显示,2020年社区团购公开融资事件达19起,披露融资金额高达171.7亿元,同比增长356.3%,创下历史新高。

而进入2021年以来,整个社区团购领域呈现出明显的退潮趋势。根据企查查此前公布的《2021上半年社区团购投融资数据报告》显示,相比此前相关企业频频拿到大额融资,在今年1-5月则仅有8起融资,同时走向也明显更加倾向于头部平台。

今年以来,社区团购呈现竞争提速态势,第二轮行业大洗牌已经来临,而牌桌上“尚能一战”的玩家仅剩美团、多多、阿里、京东,而这也构筑起当下社区团购“四强争雄”的格局。

数据显示,2021年8月,整个社区团购行业的日销量约为8000万件。其中,美团优选和多多买菜的市场规模相当,超过2500万件/日,各占比约31%,处于第一梯队;处于第二梯队的是阿里MMC、兴盛优选、京喜拼拼、橙心优选。

据沈萌判断,经过不断优胜劣汰,未来行业将剩下极少数几个竞争者,这些竞争者要么是自身规模庞大,足以建立专有基础设施,要么依托于现有的大型电商平台。他认为,企业要想进一步发展就需要继续融资,不断投入基础设施,形成与竞争者的成本优势。

天风证券认为,随着物流基础设施的完善,供应链效率提升,现有的社区团购有望进阶到近场电商阶段,最终进化为以社区为中心的综合电商平台,满足3公里至5公里半径内消费者生活相关的高频需求。

而随着监管趋严,社区团购野蛮生长的乱象有所收敛,行业粗放式扩张将告一段落,追求精细化运营成为下一阶段企业经营的必然选择。兴盛优选上述负责人表示,“争抢市场烧钱补贴造成了平台毛利率降低,其实本身社区团购的毛利便不高,主要通过高频复购率以及精细化管理来降本增效,对于社区团购而言,钱都是省出来的,我们也会不断通过供应链改革、物流升级、店效提升来应对这种冲击。”

记者注意到,当前一些头部玩家已经开始转向精细化运营,强调盈利。近日,阿里MMC事业群正式宣布,已整合“盒马集市”与“淘宝买菜”,并升级为新的品牌“淘菜菜”。MMC商品运营负责人陈彤彤表示,“淘菜菜”不会采用大量补贴的方式抢占市场。由此可见,在经历社区团购败退后,MMC这一轮的调整有意弱化其社区团购的属性。相对于社区团购烧钱卖量,“淘菜菜”被内嵌在淘宝和淘特APP,以此引流。(●南方日报记者赵兵辉)

推荐阅读

橙心优选将进行全国分批次收缩 社区团购是全面退潮还是走向重生?

继同程生活之后,又一家社区团购企业可能要出局了。近日,有消息传出,橙心优选将进行全国分批次收缩,...

广州“垃圾围城”问题正式解决 实现原生生活垃圾“零填埋”

9月23日,广州市资源热力电厂二期项目点火试烧垃圾,标志着困扰广州发展多年的垃圾围城问题正式解决。位...

贵州省携上千件产品参加文博会 把非遗资源变成经济手段

渐变蓝的蜡染纹路、纯棉的质地、板蓝根为染料 文博会上,来自凯里的生态袜,成为了贵州展区...

港澳文创携手“融湾” 岭南非遗魅力“出圈”

香港年轻设计师要有冒险精神,抓住粤港澳大湾区的发展机遇,在第十七届中国(深圳)国际文化产业博览交易...

珠海市制定公筷公勺使用管理规范 杜绝餐饮浪费内容入法入规

珠海肯德基仁恒星园店门口,一台贴有物尽其用合理拿取等字样的绿色冰柜吸引着路过市民的目光。这是珠海...

猜您喜欢

【版权及免责声明】凡注明"转载来源"的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多的信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。亚洲经济网倡导尊重与保护知识产权,如发现本站文章存在内容、版权或其它问题,烦请联系。 联系方式:8 86 239 [email protected],我们将及时沟通与处理。
ad