儿童化妆品市场将告别“野蛮生长” 原料监管将进一步趋紧

• 2021-10-29 08:41:19 来源：南方日报

《儿童化妆品监督管理规定》10月8日发布，这是我国针对儿童化妆品发布的首份监管法规文件，将于明年1月1日起施行。新规对于儿童化妆品监管作了细致的要求与部署。业内人士指出，野蛮生长的儿童化妆品市场将迎来新一轮洗牌，未来孕期、哺乳期妇女以及老年人化妆品可能成为下一个重点监管领域。

儿童化妆品市场野蛮生长

儿童化妆品市场潜力巨大。据英敏特预计，2021年，我国0—3岁婴童护理用品市场规模将由2016年的70亿元增长至176亿元。数据显示，2020年儿童彩妆类消费同比增长了300%，儿童护肤类消费同比年增长了250%，“85后”“90后”父母已成为儿童化妆品市场的主力军。同时，根据2020年考拉海购发布的数据显示，儿童化妆品的整体销售额在一年内的增长超1200%。

袋鼠妈妈集团资深工程师陈伟阶指出，尽管儿童化妆品现阶段有着巨大的市场潜力，但市面上婴幼儿产品依然存在许多问题。如2021年1月国家药监局飞检通告问题企业/产品统计分析报告显示，有4批次婴幼儿产品属于问题产品。2021年1月7日，B站博主评测爆出嗳婴树益芙灵多效特护抑菌霜和七草缘滇紫草抑菌霜激素检测结果严重超标，分别为30μg/g和267μg/g。此类问题产品会导致儿童体内激素紊乱，影响正常发育规律，对儿童身心健康造成严重影响。“儿童化妆品市场混乱，各类产品质量参差不齐，现在国家逐步加强对儿童化妆品市场进行监管，《儿童化妆品监督管理规定》出台也是国家对未来新生一代身心健康的关注和保护。”

广州瑞研生物科技有限公司总经理侯水标认为，目前儿童化妆品呈“野蛮生长”态势，乱象丛生，质量隐患多。特别是网售儿童化妆品标识不规范，打开某宝搜索“儿童化妆品”，立即出现各种各样五颜六色的化妆套盒，价格从几十元到上百元不等，其中，不少是标称“迪士尼授权”的儿童彩妆套装，里面有唇膏、眼影、腮红等，但售卖的商户大多都是“xx母婴专营店”“××玩具专营店”。此外，很多号称儿童化妆品的产品，实际上属于玩具品类，并没有获得“妆”字号生产许可证，产品的安全性得不到应有保障。

原料监管将进一步趋紧

根据《儿童化妆品监督管理规定》，儿童化妆品配方设计应当遵循“安全优先、功效必需、配方极简”三大原则。其中明确提出，儿童化妆品原料“不得使用尚处于监测期的新原料，不允许使用基因技术、纳米技术等新技术制备的原料”，也不允许使用以祛斑美白、祛痘、脱毛、除臭、去屑、防脱发、染发、烫发等为目的的原料。儿童化妆品标签不得标注“食品级”“可食用”等词语或者食品有关图案。

金发拉比妇婴童用品股份有限公司洗护厂总工程师兼厂长古玉龙指出，儿童化妆品市场存在质量参差不齐的现状，少数工厂为了快速“解决”消费者痛点而违法添加违规材料，还有部分公司拿普通成人材料，换了一个名字就充当儿童材料灌装，市场上部分儿童洗发、沐浴产品甚至过不了眼刺激测试。

“最近几年多数专业妇婴童化妆品公司都在尽量提高产品安全性方面下功夫，但是，很多公司可能由于成本等因素的考虑，一些举措还是停留在嘴上，比如一些公司还在用甲醛释放体这些明确易致癌的原料。”古玉龙指出，预计随着新规的落地，儿童化妆品原料将进一步走向规范。

侯水标则认为，《儿童化妆品监督管理规定》明确要求所有明示适用于儿童的化妆品，均应按照要求申报，不能让儿童化妆品“野蛮生长”。随着国家标准的不断完善，对儿童的护肤品要求越发严格，国内儿童护肤品公司应该走上产、学、研相结合的技术创新体系，用科研、质量、信誉来塑造自己的品牌，用品牌去开拓国内外的市场。目前，儿童化妆品行业产生两极分化的现象。一方面，一些不符合规定的产品和企业会在这种监管之下受到限制，逐渐退出市场;另一方面也可以鼓励一些技术型的化妆品企业加强产品研发和市场拓展，呈现新的市场发展趋势。

儿童化妆品要打造国货品牌

据国家统计局数据显示，2020年我国0—14岁人口为25338万人。业内人士认为，未来3—5年内国内儿童化妆品市场的发展前景非常广阔。

随着消费升级，儿童产品的渗透率提升迅速。“‘80后’新生代父母不同于以前的消费观念，他们非常舍得在小孩身上花钱，尽量给小孩子使用更好的产品。儿童护肤品市场份额已超过110亿元。不过，与成人护肤品市场相比，国内儿童护肤品市场还处于发展初期，未来儿童护肤品市场将会进入一个发展的上升期。”侯水标认为，随着新一代父母消费行为发生变化，社交和娱乐等元素不断渗透到购买行为中，很多品牌把关注重点放在了营销环节。在淘宝、京东、小红书、抖音、快手、微信朋友圈、母婴社群等传播渠道营销推动下，塑造了很多网红品牌。“儿童国货品牌要做强、做大，必须扎根质量安全、科技创新、文化创新，方能彰显生命力。”

陈伟阶指出，当下真正安全有效的儿童产品的市场依旧供不应求，因此儿童化妆品行业的品牌应抓住消费者痛点，根据婴幼儿人群特质，运用更安全、有效的科研技术，积极响应国家政策法规，共同促进儿童化妆品的行业发展。

“未来三到五年儿童化妆品制造工厂和品牌将趋向集中，部分技术理念低下的产品会被市场淘汰。”古玉龙预测，未来国产儿童化妆品品牌的市场占有率会慢慢提升，或催生可以与跨国品牌比肩的国货品牌。同时需要引起注意的是，市场需要进一步加强监管，避免淘汰的假货流向私域销售。

广东省化妆品学会秘书长郭清泉指出，今年国家将儿童化妆品作为重点监管对象，在《化妆品生产经营监督管理办法》当中重点、反复提及了儿童化妆品，随即《儿童化妆品监督管理规定》从意见征集稿出台到文件发布，再到规定实施，节奏也是非常紧凑，充分体现了国家对于人民高质量生活的关心，尤其是对儿童健康成长的关心。他提醒，除了儿童化妆品，行业还需要关注国家的下一项举措，特别是孕期、哺乳期妇女以及老年人化妆品，这些很可能成为下一个重点监管的领域，企业需要提前做好准备。(南方日报记者严慧芳)

标签： 野蛮生长 监管领域 儿童化妆品 市场规模

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