电广传媒“芒果城”整装出击 黄金周七天近20万游客打卡游玩

• 2021-10-12 16:55:36 来源：掌上长沙

长沙晚报掌上长沙10月10日（全媒体记者 舒元臻）今年国庆黄金周收官，长沙作为目的地、客源地均进入全国TOP10，“顶流”文旅凭实力出圈。盘点各区热度，电广传媒以“芒果城里过十一”的概念，整合湖南广电域内各文旅产品整装出击，通过独具广电特色的文化创意和主题活动，锻造爆款文旅新品，表现抢眼，7天获得近20万的现象级客流量，业绩率先恢复至疫情前水平，远超文旅部公布的行业水平，在后疫情时代展现出强劲的发展潜力。

记者了解到，“芒果城”综合了“微度假”“主题乐园”“度假型酒店”等多个热门元素。长沙世界之窗推出“中国狂欢节”“中国潮电音节”等活动，每天上演近百场精彩传统民俗绝艺表演；圣爵菲斯酒店以“秋天的第一口蟹”为主题举办芒果城大闸蟹美食节；摩天轮国际影城《长津湖》等观影火爆；长沙海底世界第六大场馆洋洋乐园上线，长沙第一家海盗主题餐厅亮相。

据统计，10月1日至7日，长沙世界之窗和海底世界的入园总人数均达到近八万人，两景区入园人数和收入同比去年均实现大幅增长，并已恢复至疫情前，与2019年持平。这两个景区作为湖南广电芒果马栏山片区的文旅核心，奠定了良好的产品基础和市场基础，带动周边圣爵菲斯大酒店入住率和餐饮收入进一步提升。同时，到湖南广电大楼、芒果TV打卡的游客也络绎不绝。保守估算，黄金周七天将近20万游客打卡游玩“芒果城”。这个成绩单，在网红长沙的热门景区里可排入前三。

在电广传媒的规划设计中，芒果城项目依托湖南广电和电广传媒现有的优质文旅产品，以及相关土地、房产、湖南广电自有IP、节目生产等软硬件资源，进行资源整合、重新包装、投资建设，并融合主题乐园、主题酒店、产业旅游、都市休闲、潮流文创等元素，打造一个独具湖南广电特色的都市休闲度假目的地产品。

“芒果城的火爆，说明体验式休闲旅游度假产品越来越受到人们的青睐，特别是后疫情时代，‘芒果城’在每个节假日都经受住了考验，多次上演逆风翻盘、快速恢复，公司对运作主题公园这一类型的休闲度假产品很有信心。”电广传媒董秘谭北京表示，目前正在设计建设中的益阳691项目也是按主题公园的逻辑来打造的特色度假小镇产品。

据悉，芒果城项目已在湖南广电通过内部程序审议正式立项，进入规划设计阶段。此前电广传媒“文旅+投资”战略纳入湖南省“十四五”文旅规划，作为其中的战略核心产品，芒果城项目将快速落地。

有业内人士认为，芒果城项目的稀缺性在于湖南广电旗下优质IP的系统化注入。随着相关IP的落地，芒果城作为中部区域代表性度假目的地的产品价值、市场价值将被重新评估。一旦该模式成功实施并实现复制，电广传媒将形成强有力的“文旅+投资”双主业。这正是湖南广电积极探索的产业第三级和未来的支柱产业，也是湖南广电加快建设主流新媒体集团战略部署的重要一环。

在上述人士看来，从目前芒果城的现象级流量可以推演，扩大规模体量后的芒果城一旦成熟，收入、利润和人流量或有翻倍效应。未来的主题乐园竞争中，手握芒果系超级IP的芒果城有望立足广电特色和本土文化基因，打出差异化的好牌，未来可期。

另外，公司的益阳691时光小镇项目已进入建设审批、招标阶段，预计年底前正式开工。自行培育文旅产品布局的同时，电广传媒文旅品牌授权运营、托管运营等轻资产模式也在多线加快推进。

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