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说商道市丨净利回到“解放前”,格力的发力显然偏了

  • 2021-10-27 18:19:18 来源:掌上长沙

曹开阳

花了数百亿元进行股份回购,股价却依然跌跌不休的格力电器26日晚终于交出了今年三季度的成绩单:单季净利下滑了15.66%,156亿元的净利润水平直接回到2017年同期,令股友惊呼“一夜回到解放前”。

这份三季报更令人不安的是:一方面,格力电器存货持续上升,在营收个位数增长的同时,存货比去年直接翻了一倍,已接近400亿元;另一方面,应付票据达到408亿元,较去年同期的189亿元翻了一倍多。简单地讲就是,格力有大量的产品没有卖出去,但是要付的钱却很多。

在股票二级市场,格力的表现也让人揪心。三季度末的投资者人数再增两成多,而十大流通股东方面,在2015年股市大幅波动时进入的中央汇金大举抛售,减持了一半仓位,套现约20亿元,高瓴资本掌门人张磊的母校耶鲁大学则逆势“抄底”约7.5亿元。这也意味着,在这只长期被视为绩优白马的股票中,如今是散户净流入,机构净流出的状况。因此,其股价自70元的高位一路跌到如今不到40元也就不足为奇了。

事实上,作为格力空调的忠实用户,笔者长期对格力电器抱有好感,其“好用、耐用”的特质已几乎成为消费者的共识。然而,短短几年下来,格力电器的盈利能力为什么大不如前了呢?笔者认为,这应该和格力的发力方向出现了偏差有关。

面对肉眼可见的新能源汽车热潮,格力电器董事长董明珠于2016年宣布斥资30亿元和珠海银隆新能源合作造车。然而5年时间如白驹过隙,如今以特斯拉、比亚迪为首,带动蔚来、小鹏、威马等新势力造出的新能源汽车已跑遍大街小巷,珠海银隆的新车却仍难得一见。如果真的是看好新能源市场,以格力在业界的技术积淀与号召力,当年与其跟风新能源汽车,还真不如在其擅长的电器领域尝试新能源技术的创新与运用,比如太阳能热水器,比如节能型空调等。正如原本有着多年造车经验的比亚迪,将业务线延伸到新能源汽车,才收获现阶段的成功,而非中途转向、白手起家。因此,在业务拓展上,格力给人的感觉是“误入歧途”。

在产品营销方面,格力貌似也没有“步入正轨”。面对直播带货风潮,去年8月,董明珠化身“销售女王”亲自上阵,最终收获了破百亿元的销售额。但曲终人散,不少格力空调的经销商却爆料,大批商品事实上是经销商买入并压在了仓库里,因此叫苦不迭。事实上,直播带货带的多是快消品,多有冲动型消费的特性,而像空调这样的大件更多的带有理智型消费特性,显然并不很合直播带货的“胃口”。至于将企业领导形象印在广告画面中满世界发布,笔者认为那应该是老干妈的行事风格,作为电器头部企业的格力实无必要走这种画风。

对于格力来说,应该是时候来反思和改变了。

标签: 解放前 商道市 净利 回到

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