“双11”实体店“打卡”“拔草”忙，探店博主带火“探店经济”

• 2021-11-13 20:54:13 来源：掌上长沙

长沙晚报全媒体记者 刘琦 实习生 程韫玉

“打卡”网红店，“拔草”心心念念的美食……“双11”不仅是线上门店的狂欢，长沙的不少实体门店同样火爆。近年来，随着饮食、美妆、穿搭等攻略从小众走向大众，探店博主这一新兴职业日渐兴起，带火了“探店经济”。

现象：

看完攻略，再去“拔草”“打卡”

“双11”前夕，25岁的长沙市民刘妮娜在小红书App上翻看着美食、美妆、休闲娱乐等各类攻略，打算与朋友在“双11”的时候到处“打卡”。

近年来，此类社交App带火了不少“网红打卡地”。购物、出行、就餐前看看攻略，再去“拔草”“打卡”，成为了不少年轻消费群体的习惯。想要走进他们的世界，充分了解“探店经济”，就必须了解“种草”“拔草”等词汇的含义。用刘妮娜的话说，“种草”就是通过分享某种商品的“好”，从而让人对其产生购买欲望；而“拔草”就是将其买下，收入囊中的过程。

线上平台纷纷晒出“双11”成绩单，实体门店自然不甘落后，推出系列优惠来吸引消费者。若想博得年轻消费者的“恩宠”，则必须在消费体验上多下功夫，得流量者得天下。刘妮娜见过不少“网红店”，都是火得“毫无征兆”，有时仅仅就是因为社交媒体上的一篇攻略，就给无数人“种了草”。

“看了别人的消费体验，再去选择性消费，这样可以避免踩到一些‘雷’。”市民王依涵认为，此类攻略有一定的参考价值。但随着这种消费习惯的发展，探店的广告越来越多，“探店经济”也应运而生，市场上出现了不少专业的探店博主。

背后：

攻略若想火，内容好是“王道”

22岁的小婷（化名）在一家家装企业从事运营工作，同时她也是一名探店博主。“今年年初的时候接触到探店行业，第一次探店的领域是美食。”小婷告诉记者，最初的时候她也曾对这一行业产生过质疑——为什么需要博主来探店呢，难道是因为商家生意很差？

不少商家会在网上招募探店博主，而探店并非简单的吃喝玩乐。“以餐饮门店为例，我们会在品尝之前先拍照。为了节约，也会经常多名博主一起拼桌。”小婷告诉记者，修图、写文案都不容易，大家通常也会有“流量焦虑”，但若想写出来的攻略火，内容好才是王道。

“如果单子多了堆在一起，就会很麻烦。”小婷介绍，她每个月一般会有10单至20单的探店业务，最忙的时候要“赶通告”，一天跑几家。“一般的餐饮类探店每单在300元至500元左右，博主粉丝多、影响力大，收费也会更高。”小婷坦言，辛勤付出也会带来不错的收益，但是她也有着自己的坚持——如果探的店子自己都喜欢不起来，就不去写攻略，以免让他人“踩雷”。

不少探店博主往往是高校在校学生，他们拥有更多的时间。传媒专业的大四学生周慧平时爱出门逛街吃喝，做探店博主对她而言，不仅能娱乐生活，还能获得专业领域的实践经验，一举两得。“第一次探店，遇到了一个和想象中的环境相差较大的书店。”周慧觉得有点挫败，好在照片拍得不错，收到的点赞、评论等反馈也让她和组员比较满意。

在长沙，也有不少专业的MCN机构，专门从事探店行业。“商家没有时间招募探店博主，而机构则有资源，双方一拍即合。”小婷介绍，这类机构往往对博主的粉丝数、传播力、影响力都有一定要求，机构会为商家复盘数据，因为要给商家带来实实在在的客流量。而“五一”、国庆、“双11”等特殊节点，往往也是探店经济最为火爆的时候。

【记者手记】

探店也需行业标准和规则约束

上月，某App曾发文致歉，对于过度美化的失真分享行为进行谴责，并呼吁用户们做有用而非失真的分享。

现实生活中，部分探店的内容也可能存在过度美化的行为，让不少人跟着攻略去消费，结果大失所望。

目前，“探店经济”仍处于粗放式发展阶段，缺乏具体的行业标准和规则约束。记者认为，探店博主分享有价值的攻略，让不少自媒体受众能够享受更好的商品和服务，带火“探店经济”，打造更多“网红打卡地”，与商家实现双赢，助推实体经济的发展，值得肯定和鼓励。但是，如若探店博主存在虚假宣传等违法行为，则主管部门必须及时予以追责和处罚，才能有效减少不负责任的探店广告。

任何新事物的出现，只有立好规矩，用行业标准和规则去约束，才能真正保障大众的消费权益，维护商家的自身利益。

标签： 实体店 经济 探店博主带火

推荐阅读

猜您喜欢