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国内国外商场冰火两重天的背后(说商道市)

  • 2022-01-28 15:18:02 来源:掌上长沙

曹开阳

虎年春节即将来临,两则有关零售市场的消息颇为吸睛。

两则消息一好一坏。坏消息是,据法国电视一台报道,巴黎各大百货公司陷入严重的财务困境:法国巴黎春天百货公司已关闭3家商场,老佛爷百货则已出售旗下11家商场。而这一切和中国游客缺席法国旅游市场不无关系。以前,中国游客去法国旅游会买走许多奢侈品,而今巴黎已鲜见中国游客,不知何时才能恢复如初。

好消息来自中国市场。贝恩公司数据显示,2021年中国奢侈品市场或实现36%的增长。由于海外情况依然充满不确定性,各大奢侈品牌纷纷押注中国市场,虎年春节到来之际,奢侈品大牌更是迫不及待,包括爱马仕、Dior、GUCCI等品牌,纷纷将老虎元素融入新品,GUCCI甚至直接动用真老虎拍摄宣传片。

更令人惊喜的是国潮表现强势。国内平台唯品会数据显示,该平台上安踏、特步等国产品牌销售同比增长分别劲增50%、80%以上,回力的90后消费者单量更是增长了141%。

就奢侈品在国内国际市场的鲜明反差来看,当真是一不小心就“暴露”了中国的实力。得益于中国在抗疫中采取行之有效的举措,近年来神州大地在全球一片风雨飘摇中实现了经济的稳健增长,这也为国内消费指数强劲攀升奠定了坚实的基础。基于“身体是诚实的”这一定律,奢侈品大牌对于中国市场的态度因此转变。

相信随着国人消费能力的持续增长,在虎年春节以真老虎拍摄宣传片,在圣诞节以关公作为圣诞老人形象的宣传画,将会越来越普遍。

更让人喜闻乐见的是,国货在与国际奢侈品牌的竞争中,从原本不堪一战,定位仅是“物美价廉”,到如今可以分庭抗礼,跻身知名品牌,这样的变化得益于国潮十余年如一日的坚持努力,得益于民族自信随中国国力不断提升而增强,更直接得益于中国经济向内外双循环的成功转变,以及高质量发展所取得的巨大成就。

国货近年取得的成绩固然可喜,但对于国产品牌来说,这还远非终点。获得国人广泛认可后,李宁、安踏、特步、回力在产品设计、在质量掌控、在品牌张力等诸多方面还应有所为,更大有可为。

历久弥新,持之以恒,相信不久的将来,我们也会有中国的爱马仕和香奈儿。

标签: 冰火 两重天 商场

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