当前通讯！本土品牌如何走出长沙？本土大咖深入探讨

• 2022-08-09 07:43:40 来源：长沙晚报

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长沙晚报掌上长沙8月9日讯（全媒体记者 范宏欢 实习生 王志鹏）8日下午，2022年第十六届中国品牌节年会品牌创新论坛在长沙北辰国际会议中心举行。在高峰对话环节，来自柠季、雪天盐业、忘不了服饰等长沙本土品牌的大咖们，就“强化品牌创新，把握全国统一大市场新机遇”这一话题展开了深入探讨。

门店签约数量超600家，获两轮融资，成为2021胡润中国餐饮连锁最具成长力品牌……这家成立一年半的柠檬茶品牌，为什么可以这么快？柠季创始人傅傅表示，柠季在品类的选择上，有几个核心要求：一是选择前十年存在、后十年不会消亡的长期品类；二是能够高度标准化的产品；三是具备连锁的模型。

她认为，清甜解渴的柠檬茶与热辣的长沙菜天然适配。为了先在长沙打开局面，柠季从原材料和加工方式上改良传统柠檬茶的口味——传统的粤港澳柠檬茶偏苦，柠季选择了更清甜、更大众化的口感，重新定义了“新式柠檬茶”。“单品类破圈、差异化打法、极致聚焦，在我们看来是比较重要的事情。”傅傅表示，如今柠季还是一个非常年轻的品牌，但柠季不愿当“网红”，而希望当“网绿”，因为基业常青。

“曾经雪天是一个商标，不是一个品牌，到现在市场份额占到全国百分之十，并且还在快速增长。”雪天盐业集团股份有限公司总经理王哈滨说道，2017年以来，雪天品牌的影响力在全国快速增长。究其原因，他认为，雪天在品牌投放上投入了大量的精力、人力、物力。“讲好品牌故事，坚持走下去，才能抓住全国大市场的发展机遇，成为全国食盐行业的头部企业。”他说。

湖南省忘不了服饰有限公司董事长刘佳玟表示，创新是一个动态的概念，应根据时代环境的变化来调整方向并及时革新商品技术，根据用户的需求、研究商品的缺点来改进升级。“忘不了集团很用心在每一个阶段研发产品，推出消费者能够接受的内容、文化和品牌价值。”刘佳玟认为，在效率上、品质上以及品牌的文化内容上都能具备竞争力的企业，一定能在这场变革中赢得自己的成果。

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