【当前热闻】巨量星图达人节发布品牌新主张 投入数十亿现金和千亿流量扶持

• 2022-09-09 15:52:42 来源：掌上长沙

长沙晚报掌上长沙9月9日讯（全媒体记者 曾灵 通讯员 苏星）“越来越多的好内容，成为了好商单，更多好商单，成为了用户眼中的好内容。”近日，以“FOREGATHER一路向上”为主题的2022巨量星图达人节收官，提出了“因为创作，所以影响”的品牌新主张，这正是巨量星图看到的实现“创作与变现平衡”的机会点与契合点。

作为平衡内容与商业的创作者变现平台，巨量星图始终强调创作者的价值，并坚信通过创作高感染力、高价值的好内容，不仅能在用户心中累积创作者自身号召力和影响力从而变现，更能产生品牌客户们所需要的营销影响力。

截至目前，巨量星图有超200万可接单创作者，超1500家入驻巨量星图的MCN机构、超1000家入驻巨量星图的服务商，累计190万品牌与客户，在巨量星图实现增长。

(资料图片)

当巨量星图“创作与变现平衡”这一愿景得以实现，创作者商业生态将更加繁荣。

内容为王：平台多措并举，保护创作初心

创作是一切的出发点，创作初心像金子般珍贵。为了守护达人的创作初心，保护“好内容”，巨量星图做了很多的努力和尝试：将创作内容拓展到了超过174个细分兴趣垂类，超过1600个标签，让达人的创作欲望、创作过程和创作结果，都被更好地理解和尊重。

创作，既是兴趣，也是职业理想。对于很多达人来说，一开始的创作只是源于兴趣，如何持续创作对用户有价值的内容？变现是否违背了自己的创作初心？又或者创作不止是兴趣，那么如何将它发展为职业？面对这些不安，巨量星图熨帖地给出了一套完整的达人成长扶持体系，用平台能力指引思路，帮助达人解决不同阶段的困惑，而这甚至有迹可循：参考巨量星图达人@垫底辣孩 的走红之路，可以为创作者们总结出一个公式：好内容自带感染力+持续创作好内容形成达人号召力=品牌所需的营销影响力=创作者变现的硬实力。

垫底辣孩曾以“氛围感帅哥”、“如何成为一个国际超模”、“如何成为一个品牌代言人”等主题进行了一系列“变装”视频创作，收获了从十万到百万不等的点赞量。 近期他参与的“城市宣传大片系列”拍摄，与自己擅长的“国风”领域相结合，一改之前视频亮点仅仅在于“变装”时刻的做法，而是上升到文化输出的高度，每一秒都蕴藏丰富的民族文化内涵和游客体验信息。垫底辣孩这一系列用创新对抗审美疲劳的操作，令他30天涨粉500万，累计点赞超1亿。

纵观达人的成长之路，可以概括为“出发-探索-收获”几个阶段，每个阶段在创作和经营上的问题不尽相同。

对此，巨量星图推出首个从职业化发展角度出发，同时兼顾内容价值和商业价值的达人成长体系，加速创作者全生命周期成长。

因为创作，所以影响。据巨量星图达人节公布的数据显示，如今，巨量星图可接商单创作者数200万人；创作者人均内容播放量12亿；获得商单收入的创作者数量增长64%；创作收入同比增长72%。可以说，巨量星图为创作者提供了更广泛发挥的平台，挖掘了创作者更多的潜力。

未来，巨量星图还将通过数十亿现金、千亿流量来支持达人长期职业发展。

平台价值释放，达人与品牌双向奔赴

在巨量星图的理解中，影响力是解决“创作”与“变现”的平衡的关键点。好内容自带影响力，而持续创作出好内容，也是对每位创作者自身号召力和影响力的积累。

而品牌方所需要的营销影响力，正是来自于内容感染力与达人的号召力，同时也是创作者实现变现所需要具备的硬实力。

但营销影响力也不能凭空产生，巨量星图在做的就是通过工具、产品和服务将内容感染力和达人号召力，转化为品牌可用的营销影响力，并且对它的效果进行科学度量和放大。

2022上半年，巨量星图的入驻客户同比增长了 210%，这背后既是通过流程的优化，实现了双向的价值撮合，更是积累了大量成交数据，数据化加深了对商单和客户营销诉求的理解。更多的客户通过达人营销实现了增长。

譬如今年第二季度，一汽-大众旗下的揽境品牌，一次合作了超过100位巨量星图达人。 一方面，让这些达人围绕品类标签做创作，去解读产品力，达到了吸引潜在人群的效果；另一方面，还从场景化的用车需求，围绕“增换购”方向创作，实现“线索转化”的目标。最终A1-A3人群积累超过 2000万 ，整体的品牌资产上涨44%。

营销和生意经营的增量，来自于内容。一份优质的商单内容必然，也必须是用户喜欢的内容。据巨量星图达人节公布的数据显示，目前，巨量星图的品牌与客户遍布近300个细分行业；2022上半年入驻品牌同比增长210%。其中，游戏行业，2021年，游戏类客户达人营销合作规模增长253%。而年收入50万以上巨量星图达人数量同比增长了171%，年收入超过100万的达人数量增长了234%；巨量星图达人接单数量增长108%；商单播放量超过1亿的巨量星图创作者数增长78%；巨量星图获得商单收入的创作者数量增长64.1%；创作收入同比增长72.2%。

共筑生态繁荣，离不开创作者、品牌方、服务商、MCN等生态中各方的努力。巨量星图一直所坚持的，是和大家一路向上，星光灿然。

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