全球速讯：传统与时尚融合，长沙伴手礼掀起国潮风

• 2022-09-29 22:54:41 来源：长沙晚报

(资料图片仅供参考)

长沙晚报掌上长沙9月29日讯（全媒体记者 范宏欢 实习生 王志鹏）出门游玩，带一些当地的特产回去，可以自用，也可以馈赠亲友，这就是时下很流行的词语“伴手礼”。“来长沙，带点什么回去给家人和朋友？”曾经是许多游客的烦恼。

包装精美的甜老虎辣椒酱、口味猎奇的臭豆腐螺蛳粉、麻将造型的贰伍捌绿豆糕……近日记者走访发现，长沙的伴手礼市场也掀起了一阵国潮风，它们凭借精致的包装和独特的创意，吸引了一众年轻消费者。

特产、纪念品一定要有“长沙味”

作为首批国家级旅游休闲街区，太平老街是来长游客必须“打卡”的网红之地，除了名人故居和美食小店，这里还聚集着一批以游客为主要经营对象的伴手礼商店。

29日，记者来到太平老街实地探访。近四百米长的主街上，经营着大大小小的伴手礼商店不下十家。其中几家店铺装饰注重格调，在符合历史街区主基调的前提下，门面、货架及商品摆放都汲取了年轻时尚元素，明显迎合年轻消费群体的审美习惯。一些商家为吸引游客，还在门外设置了拍照互动体验区。

“请问有没有礼盒包装？要精致颜值高的。”虽然国庆长假还没到，文馨便迫不及待地为即将来长旅游的好友挑选起特色伴手礼。在她看来，送出去的特产、纪念品一定要有“长沙味”。“如果是到处都能买到的‘基本款’，那就没意思了。”她说，此外，质量是否过关、价格是否合理、能够方便携带也在她的考量范围内。

“来长沙必须要吃臭豆腐，我刚吃了2份现炸的，还买了5袋速食的带回去给家人朋友们尝尝。”广州游客小陈说道。记者注意到，在长沙太平街黑色经典门店，一些游客正拖着行李箱在店内选购。街边人手一个大红色的手提袋上印着的“长沙没白来”几个字格外醒目，成为五一商圈里一道独特的风景。琳琅满目的特产当中，臭豆腐、糖油粑粑、老长沙大香肠等代表长沙城市特色的小吃，被称作“长沙三宝”，是众多游客首选带回的特产。

创新跨界成为伴手礼新热

在老一辈人印象中的长沙特产，是臭豆腐、葱油粑粑，是灯芯糕、剁辣椒。而随着年轻人逐渐成为消费主力，更多创新跨界产品，成为伴手礼新热。

在长沙地铁2号线五一广场站附近的“贰伍捌禄豆糕”糕点店，玻璃橱窗内，裹着内馅的麻将牌造型绿豆糕依次排开，顾客看简介下单，冷加工的绿豆糕绕过了现制现售的繁琐，即买即走。“路过被这个店的装修风格吸引，麻将元素加上红绿搭配很有个性，拍照也好看，买了两盒回去打算和同学分享！”大二学生徐欣怡表示，这款绿豆糕作为伴手礼送给长辈朋友也很合适。

“来这儿的年轻游客较多，店铺装饰也得迎合年轻人的口味。”长沙太平街一家名为酥小小的店的伴手礼店铺店主说道。这里网罗了湖南各地区县的特色美食，国潮风味十足，从黑茶酥、豆沙糕到酱板鸭、剁辣椒，应有尽有一站式购齐，还可以试吃品尝。

而开在街对面的董顺桃臭豆腐博物馆，也将老长沙的传统特产做出了新花样。博物馆内，游客不仅可以花一分钱品尝豆浆，也可以从头到尾了解臭豆腐的制作工艺。在商品选购区，还有臭豆腐形状的背包、小挂饰等物品，一些年轻男女边拍照打卡，边选购特色纪念品带回家。

好的伴手礼绝非“千人一面”

喜庆红火的国风装修、包装视觉突出国潮元素、融入长沙本土特色……近年来，越来越多时尚新潮的伴手礼店铺逐渐风靡星城，除了长沙传统特产小吃，一些文创产品也在逐渐走俏。以茶颜悦色为例，从茶包、坚果，到明信片、纸胶带、手账本，再到帆布包、雨伞、马克杯一应俱全，逛茶颜游园会，选文创伴手礼，成为长沙游客独特的文艺打卡的方式。

不过，记者在采访中也发现，目前长沙市场上也存在产品同质化的现象。一样的竹雕、一样的小木刀、一样的木梳……似乎每个景区都在卖同样的“地方特产”，有网友不禁吐槽道：“到景区买商品还不如去义乌，那里应有尽有。”

“我觉得长沙的伴手礼，应该是能够真正代表长沙特色、长沙品质、长沙文化的东西。”市民王女士说，“伴手礼的类别可以非常丰富，不论是吃、穿、玩、用都可以成为伴手礼，关键是要贴近生活，符合现代消费，特别是年轻人的时尚化需求。”

记者手记：伴手礼要美，与这座城才配

一件好的伴手礼，无疑是城市的一张靓丽名片。网红城市长沙，作为新消费产品、新消费场景、新消费模式的试验田、竞技场，总是新品迭出，花样不断翻新。而一份好的城市伴手礼，不仅应该有地域特色，更要有高“颜值”和高品质。我们期待未来长沙能够催生更多有湘味、有创意的文创产品，开发一系列有用、有趣、有文化的爆款“伴手礼”，将传统文化与现代生活进行有效结合，让更多人进一步了解长沙这座城市，让文化活起来、让品牌走出去。

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