汕头多措并举激活消费“活水” “五一”期间各大商超累计销售额超过6000万元

• 2022-05-12 09:52:41 来源：南方日报

4月30日，汕头市启动“2022汕头欢乐购”系列消费券活动，分两期发放消费券，总额达2000万元。记者从汕头市商务局获悉，截至目前，该市已发放两轮消费券，第三轮发券数量将根据上一期核券情况进行调整并于近日发放。

业内专家指出，在当前形势下，发放消费券有利于激活消费需求，撬动居民的消费意愿，使消费者原本的消费需求转变为现实的购买力，同时能够引导企业提供有效需求，增加企业营业性收入，是为企业“输血”的有效途径。

记者在走访中发现，在“五一”假期，由消费券撬动的消费力给诸多商家带来一定程度销售额的提升，绝大多数市民群众对消费券活动持肯定态度。此外，不少商家也配合消费券活动推出多种促销手段，力争让消费券效果达到最大化，激活消费“活水”。据不完全统计，仅“五一”期间，汕头市各大商超累计销售额超过6000万元。

激活市场▶▷带动商超淡季销售提升

“终于看到久违的人气和烟火气。”

“结账可以用消费券，满200减40元，很划算。”近日，在汕头合胜百货一家餐饮店内，店长正热情指导客人使用消费券。据该店长介绍，此番消费券活动对门店人流量有明显提升。

“例如我们吃饭消费200多元，餐厅充值200送50，又满足消费券200减40，相当于只用了160元。”市民蔡女士经过一番计算，直呼优惠。

记者获悉，消费券活动中，商超百货是“主战场”，活动为门店增加客流，消费券对于超市和零食饰品店的客单价带动比较大，约有45%的提升。“五一”期间，合胜百货长江店、泰安店和潮南店的客流量大约每店每天2万人次，苏宁广场在6天时间内客流量约18万人次。据合胜百货粤东区总经理潘仁斌介绍，合胜百货本次消费券宣传面覆盖50万私域用户和40万会员，每家门店还安排了超过20场不同的活动助力本次消费券活动，“U+”超市的现场推广和核销率达到90%以上。仅母亲节当天，客流量跟销售都提升了20%，“基本上一天顶三天的量。”

据卜蜂莲花超市门店总经理林健芳介绍，目前全市13家卜蜂莲花超市均覆盖消费券活动，门店从入口到排面，都有显眼的消费券活动宣传。“从第一阶段看，市民群众有比较多渠道获取消费券，顾客反映也比较好。”林健芳说，截至目前卜蜂莲花超市预计受理了近2万张消费券，带动数百万销售额。

鲜当家连锁超市项目负责人纪传周告诉记者，从3月开始对于连锁超市来说相对淡季，一般会持续到中秋前后，此次消费券活动极大拉动了超市在淡季的销售增长，在活动开始前，该公司总部就着手对全市27家门店的负责人进行业务培训。“目前我们已引导顾客消费消费券超过1.5万单，在消费券推动下，我们的业绩上升了三分之一。”

“终于看到久违的人气和烟火气。”对于此次消费券活动，不少商家感慨道。

记者发现，绝大多数商超把握此次消费券活动机会，积极推出各大促销手段，在多重优惠叠加下，极大让利消费者。例如汕头合胜百货“五一期间”还推出“满300减50”“69团100”“百款五折产品”等活动，其间销售增加45%;海纳天地假期连续三天联动沃尔玛推出9.9、13.9、15.9元抢23.9元鸡蛋的大促活动，现场大排长龙，联动小米家电推出满2000减200权益券、50抢购150元代金券等，假期销售超10万元;卜蜂莲花超市则根据消费券不同投放时段，搭配6至8款不同促销活动。

“我们在假期前就推出出游防晒产品优惠活动，‘五一’假期推出覆盖全品类的百元十件商品活动，近期就做端午粽子、榴莲季等主打季节性的产品。”林健芳直言，如今顾客消费更趋理性，商家促销手段要更贴合消费者需求，才能达到预期目标。

用活资源▶▷优化模式方便市民使用

“用户选择空间更大，商户的受理空间也变大。”

在汕头各地的便利店、超市的灯箱上，随时可见滚动着的消费券活动信息。

市民罗女士很早关注到此次活动。活动期间，她购买了200多元的日用品和食品。作为电商达人，罗女士对网络平台的优惠福利格外关注。此番消费券活动一推出，她掐着时间点抢券，随后利用消费券，合理安排了几次线下购物、吃饭。

近期卜蜂莲花超市推出“榴莲季”活动，原价200多元的榴莲使用消费券后直降40元，让罗女士感受到实惠。数据显示，消费券具有一定“乘数效用”，每投放1元的消费券，可产生2至3倍的直接消费乘数。因此，要将消费券的杠杆效应充分利用好，则要将精准度的文章做细、做好，将消费券用活。

市民杨先生告诉记者，第一轮消费券操作由于设置类别较多，大家使用起来较为繁琐，身边有不少人领取了消费券但没有真正使用。第二轮消费券则有所改进，将消费券统一更换为通用券，方便市民群众消费。且第二轮消费券增加了500多家商家，活动面覆盖更广。杨先生还提及有部分老年人不会使用智能手机，或者由于各个商家的结算方式不同，导致消费券的转换使用率不高，他建议活动主办方可以继续优化发放方式。

对此，银联商务股份有限公司汕头分公司支付服务部副总经理郑坚辉表示，第一阶段采用行业券的发券模式，收到了来自商家和消费者的反馈意见后，他们和汕头商务局协商后，在第二阶段就进行优化，改为通用券的发放模式，“模式的改变主要是为了更方便消费者使用，用户只要领到券便可以在指定的商家消费核券，而商家也可以更多地宣传引导用户到店使用，不再受行业券限制，用户选择空间更大，商户的受理空间也变大。”

针对部分消费者提出消费券仅能在手机端上领取，存在局限性的意见，郑坚辉表示，本次消费券活动主要通过“云闪付”和微信平台线上发放，是考虑到手机是目前沟通最多的通信工具，微信也是目前家人和朋友之间相互联系最多的应用软件，且“云闪付”目前在汕头有80万用户，覆盖面较大。

“现在老人家使用智能手机和家人互联比例还是比较高的，另外云闪付和微信都是通过实名认证，可以有效降低黄牛党从中套利，造成损失。”郑坚辉告诉记者，消费券活动进入第二阶段，汕头市民的反映热烈、热情高昂，目前云闪付消费券基本领取完，微信消费券也只剩下部分满200元减40元的消费券，后续将追加发放一定数量的消费券给市民领取。接下来的第三阶段，银联也将根据市民核券情况，安排发券数量，同时，邀请更多零售行业商户参加活动，方便更多的市民可以就近核销消费券。

结构改进▶▷新兴消费成为市场热点

“让更多市民了解当下文化创新发展趋势，同时让更多人领略潮汕文化魅力。”

近日，汕头不少汽车销售展厅人头攒动，咨询电话也明显增多，皆因全省及汕头针对汽车消费补贴力度持续加强，为消费热情再添一把火。

根据《广东省进一步促进消费若干措施》，5月1日至6月30日，个人消费者在省内购买以旧换新推广车型范围内的新能源汽车新车，给予8000元/辆补贴。除了广东省的补贴，汕头市追加政策，对5月8日至6月30日销售10万元及以上“国六”标准轻型汽车和新能源轻型汽车的零售企业，给予5000元/辆资金补助。

“各项优惠补贴一定程度刺激市民购车需求。”汕头市财智新能源科技有限公司总经理张巧香告诉记者，今年一季度以来，平均每个月有130多个订单，“五一”假期他们就斩获了82个订单，其中大部分属于新能源车辆。虽然近期汽车销售总体疲软，但张巧香认为，随着近年来国家也越来越重视和推广新能源车辆，市民们环保理念也日益提升，她对新能源车辆未来发展前景颇有信心。

业内专家表示，随着经济发展和居民收入水平的不断提高，消费水平和消费结构都在不断改进，大力发展绿色消费，可增强全民节约意识，形成简约适度、绿色低碳的生活方式和消费模式。而除了物质消费，“精神消费”也日益成为年轻人追捧的趋势。

”五一”假期，由汕头市文化创意产业协会联合潮汕历史文化博览中心主办的“潮博文创”市集，吸引众多市民朋友及文创爱好者前来打卡。文创市集展出和销售的文创产品种类丰富，有潮味文创周边、非遗技艺手工、创意设计精品等，又有本土生活类网红品牌的服务展示，以及妙趣手作互动体验等不同主题内容。

汕头青年郑一见对潮汕传统文化非常感兴趣，当看到文创市集上，许多手工艺人将传统非遗诸如国画、剪纸等以文创的角度进行改造和设计，融入潮汕味道形成新的工艺作品时，他内心充满敬佩。“许多游客来自潮汕各地，甚至还有外国游客参加，文创市集的举办有利于促进了汕头文旅消费，让更多市民了解当下文化创新发展趋势，同时让更多人领略潮汕文化魅力。”他期待，汕头能够利用文创抢占新市场，激发更多文旅市场的潜力和活力，打造新增长点。(●南方日报记者余丹)

标签： 消费意愿 有效需求 消费需求 营业性收入

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