2021年逾百种生活新样态发展兴起 长沙跻身新样态高潜城市梯队

• 2021-12-30 14:21:21 来源：长沙晚报

长沙晚报全媒体记者 吴鑫矾 通讯员 隽蒙

“无人餐厅、VR体验馆、光影互动馆、减压体验馆、胶囊酒店、汉服体验、脱口秀俱乐部”，12月29日，来自美团的数据显示，2021年逾百种生活新样态发展兴起。截至11月，此类服务产品的总交易额增速同比超100%，年均增长率达 44%，涉及餐饮娱乐、文化旅游、体育健康、养老助老多领域。其中，长沙跻身新样态高潜城市梯队，借助优越的地理位置、丰富的资源、兼容并蓄的城市文化等，成为新样态发展的“造梦”之都。

核酸快检成最温暖新样态

2021年，随着疫情防控常态化，大众消费需求日趋回暖，许多便捷、创新的美好生活服务也应运而生，许多“从0到1”涌现的新样态，均是在创造性满足新消费需求的过程生长出来的。

美团数据显示，360沉浸剧本杀、插画手作馆、快速核酸检测、宠物私教减肥班、植发养发、共享录音棚等新样态的交易额增速同比最高超235%。

助力疫情防控，“快速核酸检测”成为2021年的独特新样态。在美团App“核酸检测”专区内，出现的2小时快检、免下车检测、夜间检测、中英双语检测等新样态，让大众生活工作更便利。

美团数据显示，随着秋冬季节来临，今年下半年“核酸检测”线上交易额呈现不断增长的趋势，12月“核酸检测”搜索量相比今年1月同期暴涨480%，其中下半年“核酸检测”搜索高峰出现在10月，此外8月底开学季、国庆长假前后的搜索量均出现了 不同幅度的显著增长。

90后新潮生活催生诸多新样态

随着“90后”成社会中坚、“00后”迈向职场，他们的新潮生活方式也在消费中体现。

根据美团数据，正值21—30岁的“90后”消费者是剧本杀、植发、宠物等新样态的主力人群，占比分别达到75%、66.5%、52.89%，他们贡献的线上订单量同比激增，最高达597%。

剧本杀满足了年轻人的社交娱乐需求，成为日常聚会玩乐方式之一。美团数据显示，64.5%年轻人在两周内消费剧本杀1次及以上，其中超四成年轻人会一周内消费1次以上。有62%的订单集中在17:00到23:00的时间段内，年轻人的新潮生活，点亮了城市的夜间经济。

根据美团之前公布的数据显示，作为新一线城市和网红城市，剧本杀在长沙十分受年轻人欢迎，无论是长沙实体剧本杀门店数量和门店数量增速，还是长沙实体剧本杀线上订单量、消费客单价，都居全国前列。

享受生活的同时，也要修补生活。美团数据显示，截至11月，在植发人群中21—30岁的“90后”人群占比达53%，远超70后人群5%的占比。除年轻化外，植发还呈现出无性别化，它不再是中年人和男性群体的标签，女性群体消费占比逐步提高。美团数据显示，植发消费中女性用户比例也增长至49.35%。

随着人们收入水平的提升、家庭结构的变化和消费观念的转变，宠物已经从动物角色慢慢转变为家庭成员，成为人们排解压力、丰富生活的精神寄托。随之而来的，便是养宠服务、宠物行业的新样态，以及巨大的市场潜力。

美团数据显示，平台目前收录全国宠物店约6.75万家，平均每1300只犬猫就拥有一家宠物店。宠物服务线上消费用户呈年轻化特征，30 岁以下年轻人及女性是消费主力。同时，宠物服务越发多样化，除了常规的洗澡、美容、寄养，宠物乐园、宠物游泳、宠物摄影、宠物蛋糕、宠物学校这类新兴服务需求也越来越多。

银发族成线上消费重要增长力量

积极发展银发经济，丰富适老产品和服务供给，对于满足多层次多样化养老服务需求，积极应对人口老龄化，培育壮大经济新动能，具有重要意义。

美团数据显示，银发族正成为线上消费的重要增长力量。截至11月，银发族线上订单量同比增长247.8%，订单金额同比增长111.9%。他们网购品类十分广泛，包括米面菜油、纸巾湿巾、药品保健等生活用品，也有烤串汉堡、冰淇凌饮料等小吃零食。

同时，银发一族的娱乐不止广场舞，他们更是各种运动新样态的重度爱好者。过去一年，银发族的室内乒乓球、羽毛球等球类线上订单量同比增长257%，溜冰、射击、射箭等新兴运动线上订单量同比增长174.1%。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林表示，新样态是以消费者多样生活需求和诉求为原点，以线上对接的方式，高效率匹配需求和供给，让新服务、新商业落地到生活场景当中，为大家的美好生活提供服务基础，既丰富了生活，又发展了创新，还助力了经济。

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