新年写真、全家福预约火爆，快时尚照相馆在长沙兴起

• 2022-01-10 12:41:41 来源：长沙晚报

长沙晚报全媒体记者 范宏欢

精致的妆容和造型、会员制的服务体验、专业的修图手法……新年伊始，海马体、天真蓝等快时尚照相馆推出的新年照、全家福，在朋友圈和短视频平台火速刷屏。在长沙，拍照逐渐成为时髦的年轻人过节的仪式感操作，而这动辄几百元一张的照片，也吸引了不少市民前往体验、打卡。

造型拍照修图一条龙，单人新年照299元起

8日下午，记者来到位于长沙IFS国金中心的天真蓝照相馆。整个店面并不是很大，被划分为等候区、化妆区、服装区、试衣间、摄影区以及修片区。几名20来岁的年轻人化着喜庆的锦鲤妆容，搭配朱砂红的耳坠和珍珠发饰，在等待工作人员安排拍摄的间隙玩起了自拍。

“前几天被朋友圈的新年照刷了屏，就马上被‘种草’了。快要过年了，就想着自己也应该拥有一套。”正在化妆区造型的大四学生小喻告诉记者，自己选择的是欢庆系列的单人照，一张的价格是299元，包括了造型、拍摄、选片、修片等流程。

记者发现，与传统照相馆几十元的价格相比，这类快时尚照相馆的收费有点小贵。以长沙地区的天真蓝照相馆为例，2022年新年照共划分为贺岁、欢庆和团圆三个系列，如单人新年照299元起，3人以上合影599元起。此外，照片还提供4宫格、6宫格、9宫格等升级体验，并按照不同尺寸不同张数来收取费用。

朋友圈里晒美照，新年要有仪式感

氛围十足的妆容、喜庆的服饰、灿烂的笑容……经过在海马体照相馆一个多小时的“倒腾”，市民刘畅在朋友圈晒出新鲜出炉的“新年大片”，引来亲戚朋友纷纷点赞。

不知从何时起，去海马体、天真蓝这类快时尚照相馆拍新年照，成了许多人新春开年的头一件事。不仅是为了定格自己新一年的新形象，也希望新年照中的各种祝福能让自己顺遂一整年。生活需要仪式感，这种仪式感，也让消费者的需求不断升级。在大众点评上进行搜索，长沙的天真蓝照相馆门店数量共有三家，海马体照相馆则有上十家，还有一些如河马视觉、斑马照相馆也有连锁店。

“有些照相馆虽然便宜，但是拍出来总是达不到自己的要求，而且服务态度也一般。还不如多花点钱，拍得美美的，心情也会好很多。”刚刚拍完照的刘畅说。

记者了解到，这类照相馆采取的是预约制，客人可以自行选择拍摄门店与时间，一旦某个时间段约满，即使到店也无法安排拍照。此外，店内店员与顾客的沟通十分细致，例如前台登记后会给顾客一份个人专用的化妆包，包含一次性棉签、粉扑等。在造型拍摄和后期修图过程中，也会及时根据顾客的要求进行调整，让人感觉细致贴心。

主打年轻人消费需求，这样的照片你会去拍吗？

在拿起手机就能自拍的今天，年轻人走进照相馆不仅是为了保存和纪念，也是一种生活的仪式感。尤其是每逢上新节日主题的写真照，很快便会刷屏社交网络。记者注意到，这类快时尚照相馆之所以能迅速俘获年轻人的心，在社交媒体上的宣传和营销功不可没。利用流量网红、KOL的内容为引爆点，激发大量网友的自发参与；再通过消费者的自发分享，晒照、晒体验、晒视频，助推话题传播。

业内人士表示，目前，快时尚照相馆这种商业模式还在不断创新。数据显示，从2016年至2020年，照相、摄影相关新增注册企业平均增速29.8%；有75.03%的企业成立时间在5年内。

但随着口碑的积累和用户的增多，这类快时尚照相馆“快”的优势也受到了影响。“美是美，就是有点不像我”“感觉大家拍出来的妆容、姿势都差不多”……在大众点评上，修图过度、流水线生产等问题，也时常受到一些消费者诟病。

诚然，量化标准可以确保全国门店品质的统一性与稳定性，但同时也会削弱对顾客特色和个性的照顾。相对而言，年轻一代在消费上重品质、重体验、重服务、重分享，在体验、设计、品质上也有各自的追求，一成不变的妆容、千篇一律的动作，很难保证出圈的持续性。如何从眼花缭乱的营销手段中走出来，把提升拍摄者的消费体验放在首位，是快时尚照相馆面临的重要课题。

2022年农历新年就要来了，这样的写真式新年照，你会去拍吗？

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