线上线下，冬奥元素火了！

• 2022-02-09 18:18:08 来源：掌上长沙

长沙晚报掌上长沙2月9日讯（全媒体记者 刘攀 实习生 贾丁闻）前有冰墩墩“一墩难求”，后有谷爱凌一“凌”难求。在8日上午十点举行的自由式滑雪女子大跳台项目决赛中，中国选手谷爱凌凭借最后一跳拿下金牌，再度掀起一波全民狂欢的高潮。随后，在线上购物渠道，以她的形象设计的手办和周边商品收藏价值一路飙升，不少产品更是实现“一秒售罄”。

记者走访发现，连日来尽管星城雨雪持续，但市民们爱冬奥、追冬奥的热情依旧火热。消费市场里“冬奥同款”服装、围巾、冰雪用品等持续热销，阴冷的天气，似乎更加激发了消费者选购系列商品的欲望。

羽绒服年年有 今年“同款”更走俏

堪称“大型羽绒服种草现场”的冬奥会开幕式，带动了国产羽绒服品牌的销量增长。据了解，相关羽绒服、卫衣的海外销量得到大幅提升，其中“冬奥国旗款”外套、“谷爱凌同款”卫衣等格外受消费者欢迎。

2月9日下午，一家大型商场里的国产品牌安踏店面里顾客盈门。“来店里的客人以二三十岁的年轻人为主，进来就问‘有没有冬奥款’。”该品牌作为冬奥会官方合作伙伴，销售人员小莉告诉记者，这段时间门店生意特别好，冬奥元素格外受到市民的欢迎，有的甚至是一家老小都来买。“前两天我们这里卖断货了之后，赶紧从其他专柜调来了少量的货。”此外，印有国旗图案的长款羽绒服、领奖鞋纪念款等也都很受欢迎。她介绍，品牌接下来将推出“谷爱凌同款”春装外套，目前也有不少消费者来提前预订。

正在挑选羽绒服的市民周女士说，她看中一款吊牌价为1999元的“谷爱凌同款”羽绒服，觉得特别漂亮，想马上上身试试。大学生小张则表示，早在看完冬奥会开幕式后，她就开始各种搜索同款羽绒服并准备下单了，“线上没有我的码数，今天特意来线下碰碰运气。其实主要就是为了支持冬奥会，它对我而言不仅是一件衣服，更是身为中国人的骄傲。”

雪镜雪鞋雪板 配齐装备冰雪游

冬奥元素及冰雪相关服饰只是“入门级”，越来越多市民也开始渴望购买专业化的冰雪器材，进阶滑雪达人。

在芙蓉北路的一家迪卡侬，冬季滑雪类产品的货架被安排在了靠近入口处的位置。冰雪运动爱好者、市民杨金告诉记者，今年他特别为自己买了一块价值4千多元的单板，加上雪镜、头盔、雪鞋等装备，花了将近8千元。

该门店经理则表示，以往春节期间是销售淡季，而今年这段时间每天都很忙。“原来这个时候长沙的消费者大多已经开始购买春季运动装备了，今年不同，因为冬奥会的举办，有不少人还来买雪镜、帽子等户外滑雪装备。”他粗略估算了一下，春节期间门店的冰雪器材成交金额同比增长了将近50%，冰雪运动的护具等产品也有了相应的增长。记者看到，门店内货架上目前也已经没有多少货了，该负责人表示正在联系总部想办法调货。

另一区域，有家长正带领小朋友选购帽子、围巾、手套等用品。“看了中国队夺金的比赛，热血沸腾，特别想带孩子亲身体会一下在雪场里翱翔的感觉。”这名家长计划好了，周末就带家人去浏阳滑雪，增强体验感。

冬奥周边热销 花样频出样样值

各类冬奥特许商品，也在火热销售中。

截至目前，北京冬奥会组委会先后开发了16个类别5000余款特许产品，其中包括了融入了传统文化风俗的冬奥徽章、被赋予了冬奥独特文化内涵的手链和耳坠、具有象征意义的冬奥会开幕式纪念章、形态各异的钥匙扣和高颜值的邮票和冬奥钞等等好玩并且具有特殊意义的周边商品。市民通过中国银行、中国邮政、安踏专卖店、中国联通、中国石油、中国石化等线下实体零售渠道均可购买。

集邮爱好者周先生告诉记者，他早早地就通过中国邮政官方渠道，预约了一套《第24届冬季奥林匹克运动会开幕纪念》纪念邮票。记者获悉，该套邮票计划发行数量为1150万套，图案名称为共向未来、希望之光，全套邮票面值2.40元。

与此同时，奥林匹克官方旗舰店创新打造的“云上超级商店”在天猫入驻，通过线上线下一体的消费体验，让北京冬奥文化突破了时间与空间的限制，消费者在玩互动游戏的同时，还能获取冬奥会和冰雪运动的知识。天猫平台数据显示，过去两天，超百万人涌入奥林匹克天猫官方旗舰店淘“梦中情墩”。而“云上超级商店”还特别推出了冬奥特许商品定制功能，消费者可以定制个人专属的冬奥卫衣和帆布包，更是激发了年轻人的“野性消费”。

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