迷你汽车、迷你奶茶、杯杯火锅……长沙消费市场刮起迷你风

• 2022-02-24 20:04:09 来源：掌上长沙

长沙晚报掌上长沙2月24日讯（全媒体记者 范宏欢）从小包装零食到被网友刷屏打卡的迷你奶茶，从迷你家电到最近售卖火热的五菱宏光MINIEV……曾几何时，人们在选择消费场所时热衷于追求“大”，因为“大”代表着多、全，代表着消费者可以拥有更多的选择。但如今，随着消费的分层化，万物皆可迷你的时代已经到来。近日记者走访发现，如今长沙“迷你化”的消费场景越来越多，带火了迷你经济。

定价亲民能代步，高颜值迷你新能源汽车走红

如今，不论是在出门买菜的路上，还是在接娃放学的途中，一款配色清新、方正可爱的新能源汽车在长沙随处可见。凭借一句“人民的代步车”和亲民的定价，宏光MINIEV在过去一年多时间里，几乎是开启了全程暴走。从最初的月销2万+到后来的3万+，再到如今的4万+，这台由五菱打造的小车，逐渐成为新能源汽车市场上最火爆的“网红”车。而牛油果绿、白桃粉以及柠檬黄等清新治愈的配色，搭配小巧造型、时尚颜值，更是让许多年轻人对这台代步神车爱不释手。

“方方正正的车身搭配清新的配色特别时尚、青春，孩子们也特别喜欢，邻居们都想来蹭我的爱车坐，说我家的车特别治愈。”吴女士告诉记者，自己购买宏光MINIEV主要是接送孩子上下学，并满足自己的上下班代步所需。车子尺寸小，停车也比较方便，开到马路比较窄的路段，也不用担心车子过不去。

顶配车型不到4万元、迷你的外观尺寸却拥有四个座位、续航170km充电仅需要不到10块钱……市民李女士坦言，从刚拿到驾照的女司机成长为风风火火的老司机，宏光MINIEV功不可没。“家里其实有辆大车，但我每次开起来都胆战心惊，生怕磕碰。”直到有一次看到车身迷你、操作简单的新能源小车，她就果断下了手。

记者梳理发现，目前小型甚至微型电动汽车又开始成为各大车企的发力点，据不完全统计，如今在市面上能买到的纯电动小微型车已经多达40几款，例如五菱宏光MINIEV、欧拉黑猫、奇瑞小蚂蚁、奔奔E-Star等。在各大社交平台上，许多网友分享自己购买车膜、内饰等装扮迷你汽车的攻略，吸引了不少女性车主跟帖评论。

搪瓷杯装火锅，一顿能点十几道

一锅热气腾腾的鸳鸯锅底，旁边摆上十几份小杯装的火锅食材，23日，在长沙解放西路的一家杯杯火锅店里，95后白领小田正在和朋友摆拍各种各样的自拍姿势。随着各类食材依次下入锅里，配上大杯汽水，小田的幸福感油然而生：“用杯子装食材实在太萌了，特别适合我这种吃的不多，但每种菜品都想尝的人。”

在大部分主流的火锅店里，点一份牛肉要48元，一份毛肚要68元，食客点菜都要“小心翼翼”，随便点三四个菜就要二三百块。而所谓“杯杯火锅”，则是将菜品全部用一个个小搪瓷杯呈放，不同颜色代表不同价位价格则从几元钱到几十元不等。虽然每个菜看起来不多，但吃起来也不费劲，这让食客在点餐时可以“无所顾忌”，一顿饭下来可以点上十几道菜。

“平时吃火锅，容易一口气点太多，最后吃不完的食材都浪费了。”第一次打卡杯杯火锅的黄同学说，这家火锅点的食材都会用小杯子装好，价格按照颜色区分，食材的价格在8毛到几块钱不等。

而在万家丽广场的一家地摊火锅店内，矮小的桌椅搭配一口简单的装修，让人宛如到了地摊，可以不顾形象地尽情吃喝，颇接地气。据老板介绍，店里只有20张桌子不到，但每天接待的顾客能超过160桌。这类市井火锅店凭借其较低的开店成本和小盘菜的模式，给消费者提供了相较于主流火锅品牌更高的性价比。

奶茶小了一半，却能获得双倍快乐

珍珠、椰果、奶霜、脆啵啵……再来一杯正常杯的茶饮，下单！下午三点，冯慧打开外卖软件，挑选着各类小料，准备和办公室的同事们进行分装，制作几杯迷你版奶茶。这样算下来，每份迷你版奶茶的价格不到5元。

在当前饮品迭代、创新的同时，mini杯的“横空出世”，增添很多新鲜感，胖乎乎、小巧的杯身更是增加了拍照打卡的属性。据《中国食品消费趋势白皮书》显示，规格较小的便携包装赢得了市场的喜好。相比于XL尺寸的大包装，似乎“mini品类”的讨论度更高。而在各大品牌的带领下，不少年轻人也开启了自主搭配的DIY模式。

记者查阅发现，在社交平台上，不论是星巴克、喜茶、一点点的mini杯，还是沪上阿姨的“小宝杯”，都成为了年轻人的种草新品，有关mini奶茶的笔记量就高达4万多篇。各大品牌纷纷推出相关产品，如喜小茶限时推出迷你“必胜杯”、伏见桃山推出粉色少女系迷你杯；香飘飘推出超迷你牛乳茶等。

“mini版产品往往包装精致、设计精美，符合年轻人的审美习惯。”一名从事奶茶行业多年的店主黄女士表示，如今，小包装在容量、便携性以及饮用体验上更能满足现代消费者的需求。在她看来，“迷你经济”撬动的是获客新机会，茶饮mini杯同样暗合了这一商业逻辑。

当然，迷你的价值不光在于“小”，而在于它能给顾客带来哪些新体验，创造出更有趣的消费形式。专家表示，不断推陈出新、随时变化的消费潮流及消费者的喜好，使得迷你商品已经成为一个独特的细分消费市场。当前，Z世代正在成为消费市场的主力军，这一群体在消费时更加追求商品的颜值、品质、实用性等，因此商家在探索“迷你经济”的路上，还有待更多尝试。

标签： 消费市场

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