“春”消费走起，国内外品牌争奇斗艳，长沙本土品牌还需奋起直追

• 2022-03-10 20:24:59 来源：掌上长沙

编者按：春回大地，万物更新。“闷”了许久的市民吃、逛、购热情高涨，迎接消费复苏的春天。政府工作报告提出，“推动消费持续恢复”。 以消费带动经济增长，变得比以往更加重要。长沙晚报即日起推出“消费之春”系列报道，探寻春天消费热点和亮点，营造消费氛围，助力长沙打造国际消费中心城市。

长沙晚报掌上长沙3月10日讯（全媒体记者 刘捷萍）又是一年春来到，柳枝染绿吐翠，百花次第竞开。闷了一个冬天的人们迫不及待地走出家门出游踏青。女同胞们纷纷为美丽买单，添置春装，画上春妆……春天来了，“春”消费也旺了起来。

春装唱主角，卖得好欢畅

这几天春光明媚，市民们纷纷脱下厚重冬衣轻装上阵，春装新品也趁着这个好天气搅热了消费市场。各大商场服装品牌纷纷挂出了“春装上市”“新品上市”的招牌，模特儿也换上了色彩艳丽的春装。

今日中午，记者来到国金中心的优衣库看到，少女粉、柠檬黄、长春花蓝……颜色亮丽的新款卫衣颇为吸睛。“除了以往季节的颜色和时尚穿着的场景外。我们还结合更多高科技的面料和工艺推出多样化的春夏新品。”门店相关负责人介绍，例如升级版防晒衣，速干凉感衣等都是健康时尚的特色单品。

在九龙仓时代奥莱，品牌门店内内早已是“春色满园”。颜色鲜艳、面料轻薄的春装已经成为商场的主角。在春装推荐和橱窗打造上也选择了粉红、粉蓝等马卡龙色系的配色，营造春日的轻盈感。颜色亮丽的针织衫、轻盈飘逸的真丝衬衫、时尚前卫的雪纺连衣裙……新款春装富有“小清新”的气息，价格也从三四百元到上千元不等，品牌的价格折扣也非常“给力”。

“现在气温回升，踏青赏花、城市周边短途游等户外活动需求增加，购买好看的春装外出打卡，成为了市民的消费热点，新款春装销售火热。”时代奥莱有关负责人介绍，今年春装销售比去年同期增长42%，3月8日当天客流增长110%，销售增长189%。

线上春装也成为搜索热词。据拼多多新发布的《女性迎春消费榜单》显示，“素雅”“简约”“文艺风”等成为服饰类商品最热搜索词。印花元素成为最受女性消费者欢迎的设计风格之一，在春天里穿出明媚，穿出朝气。

春妆争俏，爱彩妆胜过护肤

除了服饰以外，美妆产品也要“换季”。长沙的美眉们纷纷晒起了战利品。平和堂、王府井、友谊商店、国金中心、海信广场、步步高梅溪新天地等商场纷纷推出美妆节、化妆品节，美妆产品销售火爆。

市民罗女士趁着“友阿春季美妆节”，在袁家岭友谊商店入手了多款护肤和彩妆产品。雅诗兰黛、兰蔻、香奈儿、迪奥、海蓝之谜……记者留意到，友谊商店里汇聚了众多美妆大牌。而在各专柜前咨询试用的不少是年轻面孔。“平时上班、聚会，化点妆人也更精神、更漂亮。”罗女士表示。

“美妆消费成为女士们的刚需。现在，各大品牌的上升势头非常强劲，素面朝天的审美时代已经过去，淡淡的妆容更能彰显一个人的品位。这样的审美观已经被95后、00后深深植入，Z世代人群成为化妆品消费的主力军。”友阿化妆品事业部总经理黄祝敏介绍，春季美妆节前5天的销售额近2000万元，预计整个活动期间销售将比去年同期增长18%～20%。

值得一提的是，完美日记、珀莱雅、花西子、林清玄等国产化妆品加速崛起，成为长沙年轻人喜爱的国潮。以悦方IDMALL为例，完美日记、林清轩月均销售额分别超过20万元、15万元，与同场的国际品牌较量也不逊色。

长沙化妆品消费市场表现持续上升，活力十足。市商务局提供的数据显示，2021年长沙限额以上单位化妆品类商品零售额为71.25亿元，同比增长11.1％。

记者观察

满园春色，本土品牌仍需努力

气温上升，春意融融，人们纷纷裁剪春日霓裳，把春色“穿”在身上，“画”在脸上成为很多人的选择。由此带来的服装、化妆品消费暖春，让人欣喜。

长沙消费活力迸发，自然成为众多服装、化妆品等品牌开拓中部市场或新品发布的首选。今年以来，宝格丽香氛长沙首店落户王府井百货五一店；BURBERRY彩妆长沙首店入驻步步高星城天地；调色之家在春天百货开出长沙首店；意大利奢侈内衣品牌罗贝拉也将首进长沙国金中心。

但在国外品牌、国潮品牌争相布局长沙的同时，本土品牌却有些失色。除了忘不了、圣得西、派意特、御泥坊外，长沙市场鲜见本土服装、化妆品牌。

“产业链条不全，原材料、设计、人才、技术、商贸平台等跟不上是落于人后的主要原因。”一位业内人士这样评价湖南服饰产业的起起伏伏。

“创新是企业发展的关键要素。”在忘不了负责人刘佳玟看来，从研发生产、销售管理、渠道拓新到品牌升级、人才引进、营销创新等一系列战略变革，是品牌快速发展的动力。目前，该品牌已经在全国拥有1000多家专柜和专卖店，成为中国服装行业百强企业。

“国力强盛、民族自信，带来国潮消费热潮。”长沙市零售商业行业协会副秘书长易礼钧认为，在这样的背景下，本土品牌还需奋起直追。品牌的培育、发展，不但需要企业坚持自主创新，也有赖于政策支持和国民消费观念的转变。

近日，长沙发布关于创建国际消费中心城市的实施意见，意见明确增强本地特色品牌集聚。建立新消费品牌培育机制，打造3一5个新消费品牌孵化基地。重点培育100家以上长沙自有商贸品牌流通企业，壮大商贸品牌流通主体。有序推进老字号品牌新增认定，培育50个具有国内市场竞争力的老字号品牌。

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