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新国潮消费报告:90后成新消费主力军,人均拼购7件国货

  • 2022-03-21 10:33:38 来源:掌上长沙

长沙晚报掌上长沙3月21日讯(全媒体记者 刘捷萍)今日,拼多多发布《2022多多新国潮消费报告》。报告显示,过去一年,新国潮、新国货品牌明显加快了上行新电商的步伐,入驻平台的品牌数量同比增长超过270%,并先后涌现出327个过亿品牌。

报告显示,过去一年,国货订单规模在全国范围内均保持强劲增长,新一线和二三线城市的增幅最为显著,订单规模占比超过全国的50%。其中,济南、宁波、东莞、南昌、厦门、沈阳、长沙、无锡等城市的订单量占比达到39%,成为国货崛起新动能。

在新国货的用户群体中,年轻化成为显著特点。其中,90后群体的占比超过31%,成为国货消费的中坚力量;00后年轻一代对国货的热情也持续高涨,群体占比增长至16%。此外,年轻群体购买国货的订单数量也大幅上涨,90后人均国货拼单量从4件增长至7件。3C、家电、美妆、服饰和母婴成为90后最爱买的五大国货品类。不难看出,在成长为社会中坚力量的同时,90后也正在接棒80后成为新消费的主力军。

不同群体则展现了碎片化、多样化的消费需求。都市白领是“颜值经济”“悦己消费”的核心人群,最爱美妆、代餐、健身环、精酿和猫粮;中年群体有闲有钱,偏爱运动、帐篷、钓具等户外用品;精致宝妈在囤购奶粉、尿不湿、洗衣液的同时,也热衷频繁复购国货美妆和护肤产品。

Z世代群体的消费偏好则更为跳跃,既热衷尝试新锐国潮,又是民族品牌的忠实拥趸。在美妆、服饰等快时尚产品中,Z世代最爱拼单文创联名款,尤其是95后女性群体平均每周更换一只新款口红。在李宁、安踏、鸿星尔克、回力、六神、张小泉等民族品牌中,Z世代群体的占比超过25%,成为国货老品牌转型的动力源泉。

目前,拼多多“多多新国潮”行动已先后联合美的、格兰仕、立白、君乐宝、百雀羚、上海家化、马克华菲、张小泉、九阳、RIO、谭木匠、特步、飞跃等国产品牌,先后走进家电、服装、美妆、日化、奶粉、家居等多个制造业领域,探索数实融合的新模式。

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品牌数量增长超过270%,涌现出327个过亿品牌

1至2月湖南消费品零售额增长7.1%

限额以上批发零售、住宿餐饮业单位实现零售额992 4亿元,增长11 4%

1至2月湖南实际使用外资10.75亿美元,总额和增速均居中部第一

长沙实际使用外资10 1亿美元,占全省总额的93 8%

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