世界球精选！为何梦洁销量能连续11年国内领先？丨智造榜样 消费名品

• 2022-09-06 08:48:09 来源：长沙晚报

编者按

(资料图片)

当下，从汽车、空调、冰箱、家纺等生活用品，到面膜、化妆品等美妆产品，再到饮料、零食、米面油等主副食品……越来越多的“长沙制造”出现在我们的生活中，越来越多的“长沙品牌”逐渐深入人心。这是长沙消费品工业品牌迅速崛起的标志，是长沙工业品牌文化的体现，也是长沙制造业为百姓生活带来的“红利”。为全面展现长沙工业和长沙消费同频共振的实力、魅力，在市工信局指导下，长沙晚报推出“智造榜样 消费名品”系列报道，聚焦长沙消费工业名品，解码长沙制造背后的品牌成长与发展故事。

长沙晚报全媒体记者 朱泽寰 实习生 唐莉

8月中下旬，梦洁家纺股份有限公司（简称“梦洁”）官宣发布了i系列太空全能枕，该款枕头通过将三重多密度太空棉巧妙组合，既拥有柔软的舒适度，又保证了坚挺的支撑性，一经推出便广受市场青睐。值得一提的是，该款枕头还获得了国际认可，荣获2022德国红点设计大奖。

从四件套到羽绒被再到全能枕……梦洁凭借其成立66年来对品质近乎严苛的要求与对市场需求的精准把控，在国内高端床上用品的销量上连续11年遥遥领先。“我们是行业内唯一获德国、英国、瑞士等7国权威产品品质认证的企业。” 梦洁床品研究院院长刘辉说。

智能化产线助力车间降本增效

走进位于湖南湘江新区的梦洁麓谷工业园基本款工厂，不到30名工人在约8000平方米的车间里显得格外“寂寥”，车间上空，一床床乳白色的被芯“悬浮”在空中，有条不紊地飘往一道道作业工序。“将产品运输的路径设在半空，一方面可避免被芯在运输过程中受到污染，另一方面还可进一步节省空间。”车间主任黄红霞说。

智能不止体现在运输轨道，记者发现飘浮在空中的数十床被芯，大小不一、厚薄不同。黄红霞解释，由于产线高度智能化，操作工人只需在控制面板上输入相应参数，智能产线便可生产尺寸范围在1.5~2.48米以及重量范围在900~2000克区间的产品，实现柔性制造。

“作为目前工信部授权的行业唯一‘国家智能制造（家纺工厂）示范企业’，我们智能产线36秒可完整下线一床被芯，相较于传统模式生产效率提升了近40%，成本降低了近30%。”刘辉说。

在梦洁羽绒数字化工厂里，一床床羽绒被经数名操作工人的再三检验后陆续下线。羽绒工厂厂长黄娥介绍，羽绒车间采用了10万级洁净车间设计，在行业创新使用RFID技术，并将AGV系统等与APS、MES数据打通，实现了自动触发叫料和无人化智能配送功能。“智能化生产模式在实现降本增效的同时，产线各环节可视化、标准化、可追溯的特点也从根本上保证了产品品质。”黄娥说。

值得一提的是，梦洁先后在新疆喀什岳普湖县设立7A超长绒棉基地、在四川宁南县设立7A有机桑蚕丝基地、在吉林舒兰设立7A大朵鹅绒基地，并启动全球九大优质原料产区合作在全球采购原料，从源头上把控产品品质。

加速聚焦高端化年轻化市场

一个品牌的长年屹立，不仅要对产品品质严格追求，同时还要在品牌建设上花心思、下功夫。

“梦洁前身是1956年建立的长沙被服厂，1990年‘梦洁’品牌正式创立，正值中国家纺雨后春笋般崛起，梦洁凭借率先研发‘床上用品四件套’等产品，不仅一改用户的使用习惯，更让‘梦洁’品牌一炮而红。”刘辉说。

记者发现，近年来梦洁在不断夯实高端床品市场的同时，还在不断向时代、向青年群体靠近。在产品前端，梦洁聘请了前LV御用设计师Vincent Du Sartel担任梦洁全球床品研发中心（法国巴黎）创意总监。在市场后端，邀请青年演员肖战担任代言人，开辟更为年轻的市场。更多“小香风”“可爱”“简约纯色”等年轻化风格被加入到产品的外观设计，网络上的品牌口碑亦在加速积累中。

除了在品牌上不断塑造年轻化的风格，近年来梦洁正不断拓宽销售渠道，积极发展线上门店。2021年“双十一”期间，线上全渠道同比增长88%，梦洁天猫旗舰店同比增长104%；Top1超级单品平均每秒销售8件，客单同比增长31%。

此外，梦洁持续性进行研发投入也是不断夯实产品品牌的关键之一。据统计，梦洁目前拥有自主版权的产品占到销售收入的80%，拥有作品版权802件，累计获得专利749件，软件著作权6件，国内商标1213件，国际商标32件。

刘辉表示，梦洁从“高端”认知出发，未来将持续对产品的原料、设计、工艺、质量、标准等方面进行优化创新，融合高端时尚趋势，持续放大品质优势。同时，整合全球优势供应链资源、设计师资源，为产品研发注入新动能。

我为产品打call

我们通过将产品同文化相结合，推出了西式床品《爱的盛典》与中式床品《翠相思》等，产品均采用日照3000小时以上、稀有的“白色黄金”新疆长绒棉，以100支双股织造，不仅让产品触感更亲肤柔软，耐用性得到倍增。

自2021年起，梦洁进一步聚焦高端赛道，延续品牌高端基因，结合“爱在家庭”的企业文化，持续以“高端产品+高端服务”服务消费者，致力实现“做全世界最好的床上用品”的企业愿景。 ——梦洁床品研究院院长 刘辉

记者手记

一被子，一辈子

创新是企业发展的不竭活力，坚持是企业历久弥新的坚实底座。历经66年发展，梦洁依旧屹立在时代潮流之上。纵观其发展历程，既离不开其对产品高要求、重创新的坚守；更离不开对用户市场的不断探索与坚实品牌的塑造。

“一被子，一辈子。”这是梦洁人最常说的一句话。这既是对用户的承诺，也是梦洁对品质追求的目标。这句话很好地诠释了梦洁高端床上用品销量为何能连续11年保持国内领先。

标签：

推荐阅读

猜您喜欢