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热搜！浙江消保委点名李佳琦还称直播电商四成商品检测不达标

2021-12-24 18:43:41 来源：证券时报网

长沙晚报掌上长沙12月24日讯据证券时报网消息直播电商正在经历税务规范和产品质量的双重拷问，浙江消保委发布双十一消费体察，五家头部平台均暴露出主播夸大宣传、产品不符标准等问题。

12月23日，浙江消保委公众号发布消息称，今年双十一期间对淘宝、拼多多、京东、快手、抖音五个平台双十一直播带货进行了消费体察，近四成商品检测不符合国家标准。

浙江消保委称，本次消费体察选择了淘宝7位主播、拼多多4位主播、京东2位主播、快手2位主播，抖音2位主播，包括网络人气排名前十位的李佳琦、薇娅、罗永浩、雪梨、烈儿宝贝、Timor小小疯等知名主播。购买商品共80个批次，包括服装、鞋类、食品生鲜、玩具、电子商品等。并委托第三方权威机构就商品质量、标识标签、理化指标等按国家标准进行检测。

体察时发现，个别主播存在夸大宣传、用绝对性广告语、拿其他平台做比较、少发漏发、发错尺码、宣传与实物不一致等。此外，2个批次生鲜发现短斤缺两问题。

在产品质量方面，浙江消保委检测后发现，本次购买的80个批次样品中，29个批次样品不符合国家标准，不符合率为36.25%。其中，三无产品10个，商品质量不符合国家标准9个(存在人身安全隐患4个)，材质成分不符合国家标准7个(假冒材质1个)，标签不规范3个。其中，淘宝头部主播李佳琦(粉丝数：5645.2w)直播间内被发现1批次商品标签不规范问题。

当日，浙江省消保委就上述问题约谈淘宝、拼多多、快手、京东、抖音五大平台及相关主播，五家平台表示已采取下架商品、警示商家等处罚措施。浙江消保委要求5家平台和相关主播在3个工作日内(即12月28日前)，向浙江省消保委提交正式的整改报告。

直播电商行业正在经历一场规范整顿，近期多位头部主播遭税务核查。淘宝头部主播薇娅近日因偷逃税被处罚款共计13.41亿元，其直播间、社交账号也被封号。此前不久，朱宸慧(雪梨)、林珊珊两名网络主播也因涉嫌偷逃税款，被处1倍罚款共计近亿元。

直播行业聚集地杭州走在此次查税风暴前列，随后多地下达税务自查要求。12月22日，上海、浙江、江苏、北京、广东等多地税务局发布通知，要求明星艺人、网络主播抓紧对照税法及有关通知要求进行自查，并于2021年底前向税务部门主动报告和纠正涉税问题。

直播电商经过几年的发展后成为平台流量聚集地。以今年的淘宝双十一为例，淘宝主播销售榜显示，李佳琦在10月20日首日预售中，直播最终销售额达到106.53亿元，薇娅直播销售额为82.52亿元，第三名雪梨直播销售额为9.3亿元。当日淘宝平台共计约有1.4万场直播开播。其中，李佳琦、薇娅两名主播的直播间观看人数均在2亿以上。

不过，直播电商过快发展也显露出种种不规范现象。业内人士普遍认为，最近的监管整治有利于规范经营秩序，淘洗行业生态，促进直播电商长远发展。