春节假期忙遛娃，长沙亲子消费市场火热

• 2023-01-24 15:00:05 来源：掌上长沙

长沙晚报掌上长沙1月24日讯（全媒体记者 刘攀）今天是大年初三，记者在采访中获悉，今年春节期间，亲子经济消费市场火热，市内众多高端儿童乐园在聚集人气的同时，也拉动了销售额的增长。

(资料图片)

春节假期客流量多了一倍

记者来到位于大悦城的奈尔宝儿童乐园，只见不少孩子在场内玩得兴起，家长或在场馆内陪同玩耍，或在休息区“躺平”。工作人员介绍，春节假期客流量多了一倍。

尽管天气较为寒冷，乐园里也只需穿一件单衣，即可“敞开了玩”；若担心汗湿衣物，乐园还可随时随地提供隔汗巾进行更换，想家长之所想；绘本剧场、公主换装、职业体验、科学实验、主题嘉年华，还拥有超大滑梯和海洋球池，游乐设施与活动多得令人目不暇接，玩上一整天都不觉腻。

市民张乐瑶带着5岁的大女儿和2岁的小儿子在乐园里玩耍。她告诉记者，如今海洋球池、蹦蹦床、滑梯等初级玩乐设施在儿童乐园里只能算是标配，一应俱全的模拟城市、体感运动、智能电子玩具体验区、换装游戏等区域才是更为吸引小朋友的关键所在。“可以说，一家人来到这里就是享受‘沉浸式遛娃’一站式服务的。”

在模拟换装的区域里，不少孩子换上了厨师的服装，先前往超市购买食材，有模有样地开始做饭；一旁，穿着医生制服的小男生正在摆弄听诊器；不远处，还有孩子开起了赛车，甚至可以躺下来体验如何修车……

会员与非会员价相去甚远

不过，进阶儿童乐园的收费却并不“平民”。一次入场的门票价基本都在两三百元左右，次数卡、半年卡、年卡的办理门槛均在两千元以上。即便如此，乐园里依然人头攒动、人声鼎沸。

市民魏女士是一位二胎全职妈妈，虽然更倾向于让孩子在户外活动，但进入秋冬季后，她带孩子去大型乐园里“消磨”时间的次数也逐渐增加，因此她办了不少充值卡。“贵的七八千元的都有，便宜的也要上千元，有时候还会从抖音等线上平台囤一些相对优惠的券。”魏女士调侃自己是“卡奴”，她给孩子办的游乐卡，不仅数量多，而且金额不小。“因为有两个孩子，每次都要买两张票，索性充值的时候多充一点，优惠的力度也相对更大。”

记者算了一笔账，单次购买入场门票，价格为398元/次，办理10次卡则为228元/次。若是办理年度会员卡，储值价格为8800元，可享受全年无限次进出乐园。此外，该乐园还推出了二胎年卡，售价7040元。值得注意的是，卡券都不是无限期，市民需要在限定的时间内用完。

“虽然价格不便宜，但好玩的地方多，硬件设施也到位，服务也做得挺好。小孩子能在里面玩上一整天，家长陪伴也乐得轻松。”魏女士说，“经过多方面的考量，就愿意为它买单了。”

新一代父母期盼高质量陪伴

新一代父母想要的“既能陪娃一起、又能各取所需”的全新需求，映射在了亲子游乐市场的变化中。在当下的进阶版儿童乐园里，从足够多的懒人沙发、餐品种类等方面可以看出，其定位早已不再只是服务于儿童，而是亲子家庭。

记者注意到，随着90后成为亲子消费的新生代主力军，他们的消费观念开始从“以孩子为中心”向“亲子高质量陪伴”转变。在遛娃这项活动上，以往大多是孩子玩、父母不参与；90后父母则开始爱上和孩子玩在一起、学在一起，还可以满足自身社交互动需求的模式。

近年来，不同的消费热点轮番流行，但亲子经济的地位却依然稳固、势能十足，这笔支出在家庭费用的占比也不断增加。据QuestMobile此前发布的《中国儿童经济洞察报告》显示，有接近一半的家庭儿童支出占比达到了家庭总支出的30%-50%。因此，儿童乐园业态成为节假日消费新场景。

同样，在长沙有两家门店的室内亲子游乐品牌“MELAND亲子互动成长空间”，春节期间在美团上的搜索热度也迎来持续增长。记者注意到，这些新一代室内亲子乐园之所以深受年轻父母欢迎，相当重要的原因就是其高颜值和体验感。

“新一代年轻父母的亲子理念更加超前，并且不断从物质层面延伸到精神层面，他们更加愿意选择重体验、个性化、品质化和沉浸式的亲子服务，这也是未来我们业态创新的主要方向。”MELAND相关负责人表示。

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